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Marketing Research

Marketing Research


Le marketing research est un des sujets fondamentaux en marketing. Il dresse un panorama des techniques d'étude indispensables, qualitatives et quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Ponctué d'exemples concrets, cet ouvrage a été conçu dans le soucis constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché. 

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30,99 €
Sortie prévue le 25/11/20. ?
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Fiche détaillée de “Marketing Research”

Fiche technique

  • Auteur : Alain Jolibert
  • Auteur : Philippe Jourdan
  • Éditeur : Dunod
  • Date de parution : 25/11/20
  • EAN : 9782100796762
  • Format : ePub
  • Nombre de pages: 384
  • Protection : Contenu protégé

Résumé

Le marketing research est un des sujets fondamentaux en marketing. Il dresse un panorama des techniques d'étude indispensables, qualitatives et quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Ponctué d'exemples concrets, cet ouvrage a été conçu dans le soucis constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché. 

Biographie d’Alain Jolibert

Alain Jolibert est docteur ès Sciences de Gestion et a été le rédacteur en chef de Recherche et Applications en Marketing (1992-1998), directeur et chercheur du Centre d’Études et de la Recherche Appliquées à la Gestion (laboratoire CERAG 1991-2002) ainsi que président de l'AFM (1987-1989). Il est l'auteur de nombreux articles scientifiques publiés dans Recherche et Applications en Marketing, Journal of Marketing, Journal of Applied Psychology, Journal of Business Research, Journal of Personality and Social Psychology, Décisions Marketing et le Journal of Retailing and Consumer Services.

Diplômé d’HEC, habilité à diriger des recherches et professeur agrégé des universités. Il enseigne à l’IAE Gustave Eiffel (UPEC), dont il dirige le Master 2 Ingénieur d’Affaires, et est membre du laboratoire IRG. Il est l’auteur d’ouvrages sur le comportement du consommateur et l’analyse de données, ainsi que de nombreux articles académiques publiés dans des revues françaises et internationales. Il a été rédacteur en chef de la Revue Française du Marketing (2011-2017). Il a exercé des missions de conseil auprès de grandes entreprises françaises, dans les secteurs les plus variés, en évaluation de marques, études de marchés et analyses de données.   

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